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Millennials

Eine Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für Markenprodukte

› Sie sind zwischen 20 und 40 Jahre alt und kaufen gerne Markenprodukte als Ausdruck des persönlichen Life-
styles.

› Sie suchen nach Marken, die Sicherheit durch wahre Werte und Tradition vermitteln – Marken wie Faber-Castell.

› Soziale Verantwortung und ein ökologisches Bewusstsein ist ihnen wichtig. Sie interessieren sich für langlebige
Produkte aus besonderen Materialien.

› Sie sind in einer unsicheren Zeit aufgewachsen (z.B. Finanzkrise), die sich rasch verändert. Sie suchen Sicherheit
und Beständigkeit, weshalb sie sich gerne auf das Schreiben mit der Hand besinnen.

› Millennials beeinflussen jüngere und ältere Generationen stark und sind somit Trendsetter unter Ihren Kunden.

› Da sie mit Handy und Internet aufgewachsen sind, kann die Generation optimal über soziale Medien erreicht
werden. Faber-Castell ist das mit der internationalen Einführungskampagne zum Hexo 2020 gelungen.

Quelle: Faber-Castell interne Marktforschung (2018). Qualitativ-psychologische Grundlagenstudie Fine Writing in den Ländern Deutschland
und Korea; A. Shivakanth Shetty et al. (2019). Brand activism and millennials: an empirical investigation into the perception of millennials
towards brand activism. Problems and Perspectives in Management, 17(4), 163-175.

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